Immer wieder schreibe ich Artikel und jedes mal investiere ich viel Zeit, Energie und Leidenschaft um hochwertige Inhalte zu erstellen, die meinen Lesern helfen und mir neue Leser bringen. Oft war es erstaunlich, wie anders die Resonanz auf diese Artikel ausfiel, als ich selbst vermutet hatte. Texte, die ich als besonders gelungen beurteilte, erzeugten kaum Traffic und andere, von denen ich mir persönlich weniger versprochen hatten, wurden sehr gut angenommen.
Um den Erfolg beim Schreiben weniger dem Zufall zu überlassen, habe ich mir vorgenommen heraus zu arbeiten, was genau einen guten Artikel auszeichnet. Gute Text sind nämlich die tragende Säule für jede Website und jeden Blog.
In diesem Artikel soll es also um Frage gehen, was einen Text zu einem Publikumsmagneten macht und wie man sich mehrere solcher tragenden Säulen aufbaut ?
In meinen führen Texten hatte ich schon mehrmals ausgeführt, wie wichtig die Fokussierung bei der Erstellung einer Website oder eines Blogs ist. Eine genau definierte Nische zu besetzen und bei der Erstellung der Inhalte den Mehrwert für den Leser im Blick zu behalten, also Lösungen für die Probleme der Zielgruppe zu bringen. Die Artikel sollten mindestens 500 Wörter lang sein und viele praktische Tipps und Ratschläge enthalten. Je mehr solcher tragenden Säulen Sie auf ihrer Website haben, desto besser.
Was macht einen Text zu einer tragenden Säule Ihrer Website?
Im folgenden will ich einige wichtige Faktoren aufzeigen, die einen besonders erfolgreichen Artikel auszeichnen:
- Er bringt eine Menge neuer Leser und Backlinks. Über diese Backlinks werden wieder mehr Leser auf diesen Artikel aufmerksam.
- Ein solcher Artikel ist zeitlos und bringt auch noch ein Jahr später neue Besucher.
- Auch über Suchmaschinen werden neue Leser auf diesen Artikel aufmerksam.
- Sie können von verschiedenen Stellen Ihrer eigenen Website auf diesen Artikel aufmerksam machen. (Erstellen Sie z.B. eine Ressourcen Seite, auf der Sie alle wichtigen Artikel und weiterführenden Informationen zusammentragen und komprimieren. Von dort aus können Sie auf diese Säulen verlinken.)
Wie man eine solche tragende Säule aufbaut?
Man kann den Erfolg eines Artikels natürlich nicht vorhersehen, aber es lassen sich doch einige erfolgreiche Konzepte finden, die sehr häufig den gewünschten Resultate bringen. Diese will ich im folgenden vorstellen.
1. Der Anleitungs Artikel
Wenn Sie sich in einem Themengebiet sehr gut auskennen und eine Art Experte auf diesem Gebiet sind, schreiben Sie ein Artikel in dem Sie genau beschreiben, wie etwas funktioniert. Sind Sie ein Schreiner und können sehr gut Echtholzparket verlegen? Schreiben Sie eine detaillierte Anleitung, wie man Echtholzparket verlegt, welche Werkzeuge man benötigt etc..
Andere Beispiele sind:
- Wenn Sie ein psychologischer Berater sind, könnten Sie beschreiben wie man effektiv Stress abbaut und zu neuer Kraft findet.
- Wenn Sie Tiere züchten, schreiben Sie einen Artikel darüber was man tun kann um sicher zu stellen, dass die verkauften Jungtiere in gute Hände gelangen.
- Wenn Sie einen Friseur Salon betreiben, können Sie Stylingtipps geben, oder Hausrezepte gegen Schuppen und Haarausfall geben.
Es ist natürlich sinnvoll, vor dem Schreiben zu überprüfen, welche Themen bei Ihrer Zielgruppe auf besonderes Interesse stoßen.
2. Definitions Artikel
Bieten Sie eine Dienstleistung an, die kompliziert und komplex ist? Schreiben Sie eine Definition für Ihre Dienstleistung, die das Konzept beschreibt, die Zusammenhänge erklärt und aufzeigt, wie es angewendet werden kann.
Auch wenn Ihnen das einfach und logisch erscheint, denken Sie immer an Ihre Leser, die nicht Ihr Vorwissen haben. Schreiben Sie also leicht verständlich und verzichten Sie auf Fachbegriffe (oder erklären Sie diese im Text). Vielleicht erzählen Sie eine Beispielgeschichte aus dem Alltag, weil dies hilft den praktischen Nutzen zu verstehen.
Gibt es in Ihrer Nische einige wichtige Konzepte? Erstellen Sie einen Artikel, der diese Begriffe und Strömungen auflistet und erklärt. Es reichen wenige einführende Sätze, die dann mit einem weiterführenden Link (auch gerne) auf eine andere Webseite verweisen. Das sind sehr beliebte Zusammenfassungsseiten, die Ihren Lesern einen echten Mehrwert liefern und sehr gerne von anderen Bloggern verlinkt werden.
Fragen Sie sich, wieso Sie sich diese Mühe machen sollen, wo doch bereits so ziemlich alle Begriffe irgendwo erklärt sind?
- Wie schon geschrieben ist es durchaus sinnvoll auf andere Websiten und Blogs zu verlinken, wo bereits ein Thema umfangreich dargestellt ist. Es ist aber noch besser eigene Definitionen zu schreiben, weil dies die Leser auf Ihrer Website hält. Sie können auch zunächst eine Ressourcen Seite erstellen, die überwiegend auf andere Seiten verlinkt und im Laufe der Zeit eigene Definitionen schreiben. Verbessern, ergänzen und optimieren Sie Ihre Ressource Seiten kontinuierlich.
- Wenn Sie Ihre Definitionen selber schreiben und Ihre eigenen Geschichten, Erfahrungen und Tipps schreiben, erhöht dies Ihre Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in Ihre Fähigkeiten. Es ist aber Grundsätzlich sinnvoller eigene Inhalte zu erstellen, als auf andere Seiten zu verweisen. Schließlich wollen Sie sich ja als Experte darstellen.
3. Vertreten Sie einen eigenen Standpunkt
Ein starker Artikel, der zu einer Säule Ihrer Website werden kann, lässt sich wunderbar erstellen wenn Ihr Blog von einem emotionalen oder ideologischen Thema handelt. Schreiben Sie einen Artikel, in dem Sie Ihren persönlichen Standpunkt zu einer Frage, Ansicht, Denkrichtung etc. vertreten.
Ein Beispiel für ein solches emotionales Thema kann ein Vergleich der mobilen Betriebssysteme Android oder iOS von Apple sein. Legen Sie dar, wieso Sie das eine System dem anderen bevorzugen, welche Funktionen Ihnen gefallen, bzw. was Sie an dem konkurrierenden System nicht mögen.
Oder Sie betreiben einen Blog über Kindererziehung und haben bereits Artikel über die verschiedenen Erziehungsstiele geschrieben. Dann könnte ein weiterer Artikel eben darum gehen, welche Erziehungsmethoden Sie für besonders erfolgreich halten.
Worum es bei dieser Art von Texten geht?
Sie erzeugen einzigartige Gedanken / Inhalte. Die gut dargestellte, persönliche Meinung zu einem in Ihrer Nische diskutierten Thema, wird Ihre Leserschaft garantiert interessieren. Versuchen Sie in diesem Fall wirklich einen eigenen Standpunkt zu finden und nicht einfach die Meinungen anderer wieder zu geben oder zusammen zu fassen.
Besonders spannend für Ihre Leser wird es, wenn Sie es schaffen eine Debatte über ein oft diskutiertes Thema anzustoßen. Perfekt wird es wenn ein zeitloser Artikel entsteht, der als Referenz angesehen werden kann und stetig neue Besucher bringt.
4. Erstellen Sie für Ihre Leser ein nützliches Geschenk, z.B. ein E-Book oder Tutorial
Dies ist eine äußert effektive Methode, um eine tragende Säule für die eigene Website aufzubauen. Erstellen Sie z.B. eine kleine Schritt für Schrittanleitung mit 3 bis 10 Seiten, die in einfachen Worten die Lösung für ein Problem beschreibt. Oder Sie fassen Ihre besten Texte zu einem Online Kurs zusammen.
Für die Präsentation dieser Informationen gibt es verschiedene Möglichkeiten:
- Speichern Sie Ihren Texte als PDF ab und bieten Sie diesen gegen Eingabe der E-Mail Adresse zu Download an. Für den Aufbau einer Newsletterliste ist diese Methode äußerst effektiv. Außerdem verbreitet sich ein hochwertiges E-Book schnell und erzeugt zusätzlichen Traffic und Backlinks.
- Sie können den Text auch in mehrere Blogartikel splitten und untereinander verlinken.
Verbreiten Sie Ihr Geschenk auf möglichst vielen unterschiedlichen Kanälen. Idealerweise bieten Sie die Texte einzeln auf Ihrem Blog an und zusätzlich in gesammelter Form als PDF zum Download. Zusätzlich können Sie Zusammenfassungen in Ihrem Newsletter versenden und auf die Artikel oder das PDF verweisen.
Wichtig für den Erfolg eines solchen kostenlosen Infoproduktes ist, dass es eine komplette Lösung für ein spezifisches, verbreitetes Problem darstellt. Ähnlich wie der Anleitungsartikel zeigt es Ihr umfangreiches Wissen und weißt Sie als Experten aus. Da es sich genau an Ihre Zielgruppe richtet, bringt es neuen, hochwertigen Traffic.
5. Einen Aufzählungsartikel schreiben
Diese Art der Berichte werden sehr gut angenommen und sind auf Blogs entsprechend häufig zu finden. In Verbindung mit einer vielversprechenden Überschrift wie: „Die 7 besten Tipps für…“ oder „10 goldene Regeln auf dem Weg zu…“ liefern sie den Lesern hilfreiche Zusammenfassungen und Tipps.
Diese Art der Texte sind bei Lesern sehr beliegt, weil:
- Listen sind von Experten zusammen gestellt, die ihre Erfahrungen und Empfehlungen in diesen Artikeln weiter geben. Die Art der Darstellung mit den Aufzählungszeichen ist übersichtlich und erleichtert das schnelle lesen.
- Gute Überschriften machen neugierig und bringen eine Menge Traffic.
- Listen ermöglichen kurze, klare Handlungsanweisungen und werden an andere Bloggern und an andere Leser weiterempfohlen.
- Wie bei den anderen Textarten für die Website können Sie Ihren Lesern mit Listen zeitlose, einzigartig und lösungsorientierte Ideen präsentieren, die sich hervorragend zu einer neuen Säule Ihrer Website entwickeln könne.
Schreiben Sie Listen über Themen, die bei Ihren Lesern von Interesse sind und ihnen neue Wege, Ideen, Quellen oder Lösungen aufzählen. Ein Internetmarketer könnte z.B. eine Liste über die besten Verdienstmöglichkeiten bringe. Je mehr Sie es schaffen, Ihre eigene Geschichte mit Ihren Erfahrungen und echten Empfehlungen zu verfassen, desto erfolgreicher wird Ihre Liste sein.
Wie es weiter geht:
Im zweiten Teil des Artikels zeige ich noch zwei weitere Konzepte, wie Sie tragende Säulen für Ihre Website aufbauen können.
